Analiza kako biti bolji od konkurencije na Instagramu predstavlja jedan od bitnih faktora za kreiranje uspešnog biznisa i brenda. Najboljim brendovima, iskusnim marketarima, influenserima i generalno poslovnim korisnicima Instagrama konkurencija ne služi za takmičenje, već za pomoć pridobijanja nove ciljane publike. Marketing trikove koje oni koriste za analizu Instagram konkurencije saznaćete u nastavku ovog teksta.
Dobra analiza konkurencije je 50% pređenog puta za uspešno poslovanje na Instagramu. Ostatak puta je primena vaših prednosti u odnosu na njih kroz Instagram sadržaj koji će animirati vašu publiku i pružiti im vrednost koju konkurencija nema. Vratimo se sada na prvi deo puta koji moramo preći, a koji ćemo izvršiti analizom konkurencije u 5 koraka i uz pomoć 2 alata koja ću vam dostaviti na kraju ovog teksta.
1. Analiza Instagram biografije i CTA (Call to action)
Šta je prvo što primetite kada otvorite nečiji profil pored male profilne slike? Instagram biografija, mesto gde odmah možemo videti čime se osoba ili brend bavi i šta nudi u kratkim crtama. Pošto je Instagram biografija mala, svako će postaviti svoje TOP vrednosti i sposobnosti koje može da pruži kako bi potencijalnim pratiocima zadržao pažnju da nastave ka listanju sadržaja. U ovom prvom koraku istražujte kako je brend ili osoba prezentovala Instagram biografiju. Obratite pažnju na vizuelnu formu, na fontove, na emoji-e, na tekst, na dužinu biografije i napišite sve šta vam se svidelo na toj biografiji. Na kraju obratite pažnju na CTA (Call to action – Poziv na akciju), kojom rečenicom pozivaju publiku da posete njihov link koji se nalazi na dnu Instagram biografije. Da li i kako ih pozivaju da kupe proizvod, da se registruju na sajt, da skinu aplikaciju itd. Ukoliko želite više saveta za sastavljanje Instagram biografije, 5 ključnih saveta možete pogledati ovde.
2. Analiza u koje vreme i kojim danima se objave postavljaju
U tabeli koju vam poklanjam i koju možete skinuti na dnu ovog teksta možete unositi vreme u koje vaša konkurencija postavlja objave. Zašto je to važno? Ako se bavite istim oblastima u istoj vremenskoj zoni, publika je zajednička i dobar marketar će objave postavljati u vreme kada je publika najaktivnija, analizirajući svoj Instagram Insights (Instagram statistiku). Ako vidite da konkurencija objavljuje u određeno vreme ili određenim danima, probajte to da primenite i na vašem profilu kao test. Ako im je interakcija dobra, pored kvalitetnog sadržaja, bitno je i vreme kada se objavljuje. Pogledajte objave koje su dobro prošle kod konkurencije, a zatim pogledajte tabelu u kojoj ste upisali kada je ta objava postavljena. Pokušajte da izvučete prosečno vreme u koje konkurencija postavlja objave kao i kojim danima, nakon jednog meseca praćenja njihovog profila. Svakog dana odvojite 10 minuta da na kraju dana pregledate profile top 5 uspešnih konkurenata i unesete podatke u tabelu.
3. Analiza broja dnevnih objava na storiju i feedu konkurencije na Instagramu
Broj dnevnih objava je takođe jako bitan, jer tako ćemo videti koliko je konkurencija angažovana tokom dana sa objavama. Kao i kod prethodnog koraka sa vremenom objave, na kraju dana unesite u tabelu koliko je storija postavljeno za taj dan, a koliko feed objava. Tako možemo videti kojim danima konkurencija pruža najviše sadržaja korisnicima. To nam može biti znak da je određenim danima njihova publika najaktivnija i da za te dane konkurencija sprema najbolji materijal i sadržaj, kao i promocije svojih proizvoda ili usluga.
4. Analiza sadržaja objave kod kod konkurencije na Instagramu
Sledeći korak je analiza sadržaja objave. Prvo obraćamo pažnju šta je na slici i kakvu emociju može izazvati kod pratilaca. Da li je objava duhovita, motivirajuća, inspirativna, poučna, daje neku edukativnu vrednost itd. Pregledajte objave konkurencije, pogledajte objave sa najviše lajkova i komentara i obratite pažnju na detalje. Zapitajte se šta je to što bi vas privuklo na toj objavi i izdvojte te prednosti. Takođe zatim razmislite o tome šta je izostalo sa te objave i šta biste vi tu izmenili. Možda vam se svidi tekst, ali vizuelno biste vi to bolje predstavili, možda je font loš, možda pozadina, boje, ili već neki detalj koji vi sami primetite i obavezno zapišite to. Izvući sadržaj na koji publika najbolje reaguje kod konkurencije i analizirati, šta je dobro, šta loše i kako biste vi to odradili drugačije sa nekim vašim ličnim pečatom.
5. Analiza opisa objave i korišćenja hashtagova
Za kraj ostaje analiza opisa objave, kakva je vrednost kroz opis pružena i kakvu emociju treba da izazove kod pratilaca. Pogledati da li je korišćen CTA (poziv na akciju) na kraju opisa i kako konkurencija poziva pratioce na interakciju. Da li ih poziva kroz pitanja na interakciju ili ih otvoreno poziva da lajkuju, komentarišu i dele objavu. Ostaje nam još da proverimo da li su na kraju objave ili u prvom komentaru korišćeni hashtagovi. Proverite koje sve hashtagove koristi konkurencija, koliki broj hashtagova koristi i da li neke koristi stalno dodavajući nove ili možda ponavlja iste. Kroz hashtagove možemo videti da li koriste one koji imaju milionske objave ili možda one sa manjim brojem objava do 10k ili do 50k. Dobro pregledati hashtagove koje koriste, a koje vi do sada niste koristili. Zapišite one za koje mislite da bi odgovarali vašim objavama i probajte da ih upotrebite u nekim od narednih objava da proverite kakve rezultate ćete dobiti sa njima.
Besplatni alati za analizu konkurencije na Instagramu
Jedan od dobrih besplatnih sajtova i alata za praćenje konkurencije je socialblade.com koji se može koristiti za praćenje konkurencije na više društvenih mreža. Potrebno je da u gornjem desnom uglu unesete username osobe i iz padajućeg menija kao društvenu mrežu izaberete Instagram. Statistiku koju možete videti može vam pomoći da vidite kojim danima je konkurencija dobila najviše pratilaca, koliki je procenat angažovanja, koliko je objava postavljala dnevno itd. Veoma zanimljiv i koristan sajt, a detaljnije o njemu ćemo u nekom narednom blog tekstu.
Kao što sam i obećao besplatno vam dajem i tabelu za praćenje konkurencije. Konkurenciju razvrstajte po tome da li vam je direktan konkurent ili indirektan i popunjavajte ostala polja čitajući naznake na vrhu kolone. Takođe ostavio sam vam i jednu kolonu za top brendove koji nisu u vašoj oblasti, a čija vam se promocija na Instagramu zaista sviđa. Kao i za konkurenciju i za njih možete popunjavati polja i videti kako oni funkcionišu na Instagramu kroz analizu njihovog sadržaja i svih koraka koje smo naveli. Nemojte biti lenji, izdvojite na kraju dana 10 do 20 minuta i unesite sve podatke iz tog dana u tabelu, a na kraju meseca izvršite analizu i primenite to na vašem profilu.
PREUZMI BESPLATNU TABELU ZA ANALIZU KONKURENCIJE